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O2O助力美DSP升級,“人群標簽”也能人格化

文章來源:中國經濟新聞網
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發布時間:2016-07-15 09:12:09
O2O助力美DSP升級,“人群標簽”也能人格化

  中國經濟新聞網7月5日電  “人格化”的對象通常是事物,將原本不具備人類動作和情感的事物變成和人一樣具有思想感情和行為,常見于“品牌人格化”、“企業人格化”。力美科技日前提出的移動DSP+O2O將“人群標簽”升級為“人格化標簽”,正是將原本由數據和描述性文字概括出的“人群標簽”豐滿激活,使之立體生動,有血有肉,進而更好的應用于移動營銷領域,實現與品牌的有效互動和共鳴。

  其中,移動DSP對于人群標簽、人群畫像的應用已經較為普遍和成熟,其精準投放的原理正是基于海量人群標簽實現的人群定向。在人群標簽“人格化”的質變過程中,O2O的數據起到了至關重要的作用。

  搭“骨架”,一級標簽定方向

  O2O擁有的海量真實消費、互動數據,可以有效驗證、激活移動DSP的人群標簽。用戶在O2O平臺上主動表現或無意識暴露出的興趣愛好和消費行為,通常也是用戶特征最直觀、真實和準確的反映,這一行為數據可謂是用戶對品牌所有營銷活動的綜合反饋。有了終端消費行為數據的驗證和激活,此時的“人格化標簽”就搭建起了核心“骨架”,確定了用戶一級核心標簽,就確定了該用戶標簽的方向或基調,在此基礎上對該用戶標簽畫像和特征識別的精準度就大大提升。

  通“經脈”,二級標簽重拓展

  O2O遍布衣食住行各個領域,其擁有的跨行、多緯數據一旦打通,以往孤立、割裂的數據便可形成串聯和互推,并聯手移動DSP構建起全方位、多角度、立體式人群畫像。不但能形成用戶的特征、喜好、行為習慣、社交偏好、消費能力等細致入微的人物素描,甚至還能分辨出該用戶正處于人生的何種階段,發現看似不相關的事物之間的內在聯系,為關聯營銷創造機會。此為“人格化標簽”的“經脈”,猶如大樹枝干,在用戶標簽的二級數據上形成內涵與外延的雙向拓展,進一步賦予人群標簽的“人格化”特征。

  塑“血肉”,三級標簽立形象

  O2O自帶的地理位置數據,可以為移動DSP構建起精準營銷的有效覆蓋范圍,要知道,基于地理位置的廣告推送可以使廣告獲得更高的轉化率。盡管互聯網讓世界越來越小,但用戶的活躍范圍始終有限,且更容易對熟悉的人、物、事產生信賴和親切感。此時,基于用戶歷史和現時行為軌跡數據構建起的三級數據標簽,就如“人格化標簽”的“血肉”,通過勾勒出用戶的日常活動范圍和軌跡,從而讓用戶形象有血有肉,更加豐滿生動也更接地氣,移動DSP便可順利通過“近鄰”拉近用戶距離,并以“情感”獲取用戶共鳴。

  可以想見,當人群標簽經O2O的推動被賦予“人格化”意義,由流量、數據、技術構建的移動DSP廣告也隨之多了幾分溫度和人情味兒,而這無疑是更打動人心的。

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